GLOBE 글로벌 상품기획 정보 포털

국가선택

소비자평가

[기타가전] 미아방지용 밴드

작성일 2016-07-22 조회수 128

1 제품평가

	북경	상해	광저우
소비자평가
전문가평가

	자녀연령(5세 이하/자녀 없음) 패널 (n=18)	자녀연령( 6세~15세) 패널 (n=18)
선호도
미아방지알람	센서 알림 거리의 단축 필요 "20미터 정도는 애매한 거리에요, 너무 멀어요 아이가 이미 눈앞에서 안보일 거에요" "북경에서는 실용적이지 않아요, 5미터만 떨어져도 애를 잃어버릴 수 있어요, 거리가 더 가까웠으면 좋겠어요"	혼잡한 북경에서는 사용하기에 부적절한 제품 "필요하지 않아요, 20미터면 이미 찾기 힘들어요" "20미터 밖에 나갔다는 정보만 주는데, 기존에 터치도 가능한 200위안 짜리 제품이 이미 있어요,"
위치확인	GPS 기능 부재 "GPS가 있어야 해요" "알림만 주는 것은 유용하지 않아요" "이미 스마트 워치가 전화/음악 듣기/GPS 등 모두 가능해요" 제품 보급화 이전까지 효용성이 낮음 "쓰는 사람이 많지 않으면 쓸모가 많지 않을 것 같아요"	GPS 기능 부재 "위치 추적이 안돼서 별로에요, 가능했으면 좋겠어요" "스마트 워치가 훨씬 나은 것 같아요"
재질		제품 재질에 대한 우려 "이 재질은 아이들이 답답해하고 알러지가 생길 수도 있어요" "아이의 손에 영향이 가지 않을까 걱정돼요"
예상타겟	개인구매보다 단체용 구매 "가정에서는 필요하지 않아요. 유치원에서 보급시키면 가능할 것 같아요. 선생님들이 일일이 애들을 체크하기 힘드니까요" "유치원에서 나눠주면 좋을 것 같아요"	3~4세 미취학 자녀 "이의 나이에 따라서 다를 것 같아요. 3,4살 나이에 적합할 것 같아요."
예상가격	50~300위안 기능을 고려시 50~300위안까지 넓은 폭으로 가격 예측하나,해당 가격으로 구매의사는 없다고 응답 50위안 수준으로 낮을 경우에도 개인용 구매의사는 낮음 "유치원, 학교에서 보급을 하지 않는 이상은 별로. 부모가 알아서 사지는 않을 것 같아요"	100위안 이하, 200위안 기능만을 고려시 판매가격(9.9불) 보다 2배 이상 고가의 제품으로 가격 평가 단 기능을 고려한 가격수준이며 해당 가격으로 구매의사는 없음

	전문가 패널(sales) (n=6)
선호도	평균 선호도 2.4점
미아방지알람	실용성이 낮음 "(컨셉이)좋기는 한데 별로 쓰지 않을 것 같아요.." "별로 실용적이지 않아요, 아이를 데리고 나갈 때 엄마들은 휴대폰을 하는 것이 아니라 아이와 같이 놀잖아요" 센서 알람 거리의 단축 필요 "20미터에서 알게 되면 아이는 이미 사라진 거에요" "아이 납치 사건도 많이 일어나고요, 몇 미터 내에서 아이를 데리고 달아날 수 있어요"
위치 확인	GPS 기능 필요 "GPS가 있으면 좋을 것 같아요. GPS가 있으면 더 비싸게 팔 수 있을 것 같아요" "눈이 깜짝할 사이에 오토바이로 애를 데려가는 일이 있는데 GPS기능이 없으면 좋지 않아요"
예상타겟	단체용 혹은 가격장애가 없을 경우 구매 가능 "단체에서 나눠주거나 가격이 낮으면 많은 사람들이 살수도 있겠죠"
예상가격	50/60위안~500/600위안으로 가격 예측 범위가 넓음 소비자 패널보다는 대체적으로 높은 가격(200위안 이상)을 예측하는 경우가 많음 (n=4) (최근 자녀의 안전과 관련한 제품이나 스마트기기와 비교한 가격으로 응답) "아이의 안전과 관련된 것이라서, 모든 사람들이 다 쓴다고 가정하면 200위안 정도 될 것 같아요" "소비자는 비쌀수록 좋다고 생각해요. 요즘 200위안 이상 되는 (스마트)팔찌는 흔해요" 50~60위안이나 최대 100위안으로 예측 (n=2) "GPS기능이 없고 알람거리가 멀어 실용성이 떨어져요"

2 제품이용 관련 시장 환경

전세계 두번째 영유아 제품 소비시장
- 중국 국가통계국에 따르면 2012년 말까지 0~16세 아동 인구가 3억8000만명을 기록(중국 총 인구의 ¼)
- 소득수준 향상과 최근까지 이어진 한자녀 정책으로 자녀에 대한 투자와 소비가 커짐에 따라 아동 관련 시장이 크게 형성
- 중국의 영유아(0~6세) 산업은 2013년 1조4305억 위안에서 2018년 3조 위안을 넘어설 것으로 전망
- 중국은 미국에 이은 전 세계 두 번째 영유아 제품 소비국으로 특히 0~3세 영아 관련 제품 판매액은 450억 달러(약 46조원)에 이름
아동유괴가 심각한 사회문제로 대두
- 중국에서 매년 불법입양, 강제노동 등을 목적으로 유괴돼 매매되는 아동의 수는 최소 7만 명에 달하는 것으로 알려짐
- 여아는 한 명당 3만~5만 위안, 남아는 7만~8만 위안에 거래되는 '아동 매매시장'이 형성돼 있는 것으로 파악됨
- 아동유괴가 사회문제로 대두되면서 최근 정부 및 민간단체 주도하에 유괴조직 적발에 힘을 기울이고 있으나, 자녀의 유괴 방지를 위해 미아방지용 스마트밴드 등의 제품들이 인기를 얻고 있음
미아/유괴방지를 위한 상품 시장 현황
- GPS 기능 및 통화, 문자 알림까지 가능한 유아용 스마트밴드 제품이 판매되고 있음
- 중국에서도 중산층을 위주로 애플와치 등 스마트와치가 인기를 얻으면서, 샤오미 등의 로컬 브랜드에서 스마트와치, 스마트밴드를 출시함
- 아동 유괴가 사회이슈로 떠오르며 관련 밴드를 유아용 미아방지용으로 특화한 상품들이 출시
- GPS 기능 및 통화, 문자 알림까지 가능한 유아용 스마트밴드 제품이 판매되고 있음
- 로컬 브랜드의 유아용 스마트밴드의 경우 온라인에서 800위안 수준으로 판매되고 있음 (ex. 티몰)

	평가 및 이슈	전략 제안
기능고도화	미아방지 알람거리에 대한 니즈가 단축 or 추가 설정 미아방지용으로 20m에 대한 반응이 부정적임 "20m면 이미 늦은거에요" 5세 이하 자녀와 외출시 5m 이상 떨어지는 경우가 적음	미아방지 알람거리 기능 고도화 알람 인지거리를 세분화하여 선택할 수 있도록 하여외출장소 및 용도별 활용성 보완이 필요함 알람거리를 단축하거나 세부설정이 가능하도록기능 개발 검토 필요 설정거리 옵션: 20m / 10m / 5m
Target전략	유치원/놀이방 등 단체 고객 필요 개별 외출시 현재의 20m에 대한 개별 소비자의 니즈가 약함 알람이 울려도 주변에 미아방지용 팔찌 유저가 있다는 보장이 없음 미아방지용 팔찌 회원이 주변에 있어야 유용성이 높아짐 유치원/놀이방/학원 등 단체 외출시 유용성 높음	유치원/놀이방 등 단체 대상 판매 전략 강화 유치원/놀이방 등의 유아 관리 device로 컨셉 매칭 (5천원~9.9불)낮은 가격대로 단체구매시 가격장애가 낮음 단체구매로 공급이 늘수록 제품가치가 높아짐 미아방지용 팔찌존 구축으로 단체와 co-marketing 강화(“미아방지용 팔찌존 설치 유치원” <->브랜드 인지도 향상) 단체 주문시 커스텀 문구 제공 [관련 기능] 단체용으로 등록을 위해 복수 밴드등록이 가능함 초대하기를 통해 복수 보호자 등록이 가능함
고급화전략	GPS 기능에 대한 니즈가 큼 알람 기능보다 최종 위치확인이 중요함 (알람:문제인식 < 위치확인:문제해결) 고소득군은 스마트와치/밴드로 기능을 대체할 수 있음 소비자 및 세일즈 모두 GPS에 대한 니즈가 컸으며제품의 가격예측이 실제 가격보다 상위함 최근까지 계속된 1자녀 정책으로 육아 관련 소비가 큼 "아이 제품이면 돈을 아끼지 않으니까요"	고급형 제품으로 시장 이원화 검토 GPS 기능을 추가한 고급형 제품으로 고가시장 공략 보급형 미아방지용 팔찌 -> 단체 및 개인 고급형 미아방지용 팔찌 -> 개인(고소득군) [관련 기능 검토 이슈] 고급형은 배터리 교환을 통해 지속적인 사용이 가능해야 함 (보급형은 교체 없이 1년 사용) 자녀의 성장에 따라 1년 후 밴드교체 제공이 필요함
재질및디자인	재질에 대한 안전성 재질에 대한 우려(전자파 및 알러지) 반응이 있음 방수/방진은 제품훼손방지를 위한 요인으로 소비자는 자녀의 안전성에 대한 신뢰를 얻고자 함	안정성 홍보 강화 재질의 안정성에 대한 소비자 신뢰도 제고 필요 실리콘 재질에 대한 인증자료 추가 커스터마이징 디자인 자녀이름/연락처 등을 밴드문구로 커스터마이징 (옵션) 주변에 미아방지용 팔찌 회원이 없어도 분실시 연락 가능 현재 50개 단위로 주문시 문구 변경이 가능함(무료) 개별 커스터마이징 옵션(유료)으로 커스텀 니즈 충족

댓글이 없습니다.

댓글을 입력하려면 로그인을 해야 합니다.