1 영토가 넓은 중국의 3개 지역을 선정하여 소비자을 가정 방문하였음
 > 지역*소득(상위 30%)*Life stage(자녀 연령)*주택 유형(아파트 vs. 빌라)로 1차 분류됨
 > 최근 1년 내 주방 가전 구입 경험자를 대상으로 진행됨

[상해 조사 지역]

[북경 조사 지역]

[광주 조사 지역]

2 식생활 관련 Implication
  • 일찍 자는 것이 몸에 좋다는 인식으로 저녁 9~10시경에 자녀가 취침하고 주말에는 자녀가 학원 생활을 하고 있어 자녀 학원 주위의 쇼핑몰에서 하루를 보냄(쇼핑몰에서의 외식빈도가 매우 높음)
  • 평일, 자녀의 유아원(탁아소 1~3세, 유아원 3~6세) 마중을 주로 부모(친, 외가)들이 하고 있어 자녀와 같이 시댁이나 외가에서 먹고 오는 경우가 많음
  • 과거와 달리 주방 가전의 발달로 요리는 주로 주부의 역할로 변화되고 있음
    • 광주의 화동 지역에서는 주말이나 명절에는 남자가 아직 요리를 하고 있음
    • 최근 주부들은 남편이 요리하는 경우 뒷정리가 더 힘들어 본인이 직접 한다는 의견이 대부분임
  • 명절 등의 특별한 날에는 주로 외식을 함(가정에서 특별한 명절 음식을 하지 않음)
  • 건강을 생각한 찜 요리에 대한 선호가 높으며, 기름 요리 후에도 바로 바로 청소하여 깨끗한 주방을 유지하고 있음
  • 외식 및 배달 application(모바일 앱)이 발달하여 젊은 층이 많이 이용하고 있음
  • 원액기에 대한 선호가 높으며(휴롬), 조양 원액기 사용자는 맛에 대한 불만족으로 휴롬 제품 구입 희망
  • 전자레인지는 전자파 때문에 보유하고 있으면서도 사용하고 있지 않으며, 성인 자녀 가정에서 단순 데우기 기능만 사용하고 있음
3 자녀 중심의 라이프스타일
  • 중등 이하 자녀가 있는 경우 일찍 자고 일찍 일어나는 라이프
  • 40세 이하 주부의 경우 자녀 양육에 있어 조부모(친가, 외가)의 경제적/시간적 도움을 많이 받음
  • 자녀의 학원 교육이 주말에 이루어 지며 다수의 학원(어학, 운동 등)을 다니므로 학원 시간 동안 근처 쇼핑몰에서 시간을 보냄 따라서 주말에는 외식이나 친가/외가를 방문해 식사를 해결하고 있음
영유아 자녀
초중고등 자녀
성인자녀
평일 •유아원을 보내고 출근해야 해서 아침은 매우 바쁨
•4:30분 퇴근(시부모가 하교 시킴)
•저녁에는 항상 외출
•아들에 스케쥴에 맞추어 생활
•2~3시 퇴근, 둘러서 장 봄
•이후 가사일(매일 빨래)
•9시전 취침
•본인 건강 위주 생활
•산책 및 요가, 운동
•안마제품 많이 구비- 저녁에 사용
주말 •토요일은 자녀 학원
•일요일은 체험 학습이나 시댁 방문
•주로 친구 모임 또는 교외 나들이
•주말은 주로 외식
•토요일는 자녀 학원 등으로 각자 스케쥴
•일요일은 가족이 함께 보냄(외식 또는 특식)
•자녀와 영화보기, 마트나 쇼핑
•휴일/명절 •주로 여행
•주로 식당에서 명절 및 연말 보냄
•집 초대 시 배달 음식(기름 및 연기 때문에 안함)
•마트에서 면이나 만두 사서 먹음
•여행
•친구 초대(직접 요리)–튀긴 요리보다는 찜요리
•주로 여행
•지인 초대
[상해 지역]
부모의 경제적 도움을 많이 받는 젊은 주부
아들 중심의 생활을 하는 파트타임 주부
요리가 의무라고 생각하는 다소 시간이 자유로운 중년 주부
남편 중심의 커뮤니티가 중요한 외향적 성격의 주부
세부정보
•20대 직장인 주부
•2세 영유아 자녀(여)
•자녀 관련 비용은 시부모가 지불 & 용돈도 받음- 여유로운 생활
•월소득 3만위안(부부 용돈으로만 사용

•40대 주부
•남편회사에서 재무 오전만 근무
•12세 중등 자녀(남)
•남편이 해외 출장이 많아 다소 자유로운 편
•월소득 3만위안

•40대 후반 주부
•20세 성인 자녀(여직장인)
•년 20만 이상(사채로 돈을 불림)

•30대 후반 파트타임 주부(남편 회사)
•9세 초등 자녀(여)
•남편이 부동산업 종사 (친구와 동업)
•월 3만 위안+연말 보너스

High-rise Building(住宅)

Townhouse(联排别墅)

Larry Villa(双拼别墅)

High-rise Building(住宅)
식생활 •요리 하는 것을 귀찮아함
•주로 외식이나 시댁에서 식사함
•야식으로 자주 배달음식 주문
•집에서 다양한 요리를 직접함
•손님 접대를 좋아하고 계절 음식을 대접함
•아침에는 죽을 먹고 저녁은 건강을 고려 간단히 먹음
•유기농 신선재료 사용
•요리를 의무라고 생각
•맛이 없어 외식 많음
•자녀가 한국 음식을 인터넷으로 주문- 자주 먹음
•찜 요리 선호
•집에 손님을 초정해서 식사 대접하는 것을 좋아함(샤브샤브)
주사용 주방 가전
•밥솥
•찜기
•커피메이커
•원액기
•냉장고
•밥솥
•에어프라이기
•찜기
•토스트기
•냉장고
•밥솥
•중탕기
•전자레인지
•원액기
•냉장고
•정수기
•밥솥
•오븐
•에어프라이기
•믹서기
•두유기
•정수기
비사용 주방 가전
•전자레인지
•소독기
•전자레인지
•커피메이커
•원액기
•와플메이커
•커피메이커
•찐빵기
•전자레인지
•소독기




[북경 지역]
남편이 조선족이라 한국 음식에 익숙한 주부
출산한 지 3개월 된 주부
남편이 지병이 생겨 건강이 중요한 주부
퇴직을 앞두고 전원생활을 즐기기 위해 이주한 주부
세부정보
•40대 직장인 주부
•7,17세 자녀
•자녀 교육을 위해 지중해 사프러스에 거주, 자녀 영국 유학 계획 중
•월소득 5만위안 이상

•30대 주부
•3개월, 4세 영유아자녀
•시아버지와 같이 자녀를 돌봄(출퇴근)
•월소득 5만위안

•30대 후반 주부
•10세 초등자녀(남)
•호텔 예약업 종사
•년 100만 위안 이상

•50대 퇴직 앞둔 주부
•25, 28세 성인자녀
•월소득 6만 위안
•출퇴근으로 3시간이상 소요

Villa(别墅)

High-rise Building(住宅)

High-rise Building(住宅)

Villa(别墅)
식생활 •남편이 조선족이라 다양한 한국 요리를 집에서 해 먹음
•볶음 요리를 주로 함
•저녁이 중요하다고 생각해서 저녁을 길게 먹음
•건강한 요리가 중요
•저녁은 건강을 위해 간단히 먹음
•고기 섭취를 줄이고 야채를 많이 먹으려고 노력
•친환경이 중요, 텃밭 가꿈
•균형잡힌 식사가 중요-다양한 음식 섭취
•거의 매일 장을 봄
주사용 주방 가전
•밥솥
•찜기
•오븐
•전자레인지
•두유메이커
•냉장고
•정수기
•냉장고/미니냉장고
•소독기/자녀용 소독기
•커피메이커
•밥솥
•오븐
•전기압력솥
•슬로우쿠커
•식기세척기
•제빵기
•샤브샤브 전기 냄비
•밥솥
•오븐
•전자레인지
•원액기
•양생기
•에어프라이기
•토스트기
•밥솥
•두유메이커
•전자레인지
•커피메이커
•식기세척기
•소독기
•정수기
비사용 주방 가전
•커피메이커
•찜기
•전자레인지
•계란 찜기
•계란찜기
•제빵기
•두유메이커
•제면기

[광주 지역]
딸과 손녀가 중심인 퇴직 주부
출산한 지 2개월 된 주부
친정부모의 도움을 많이 받고 있는 주부
시댁과 같이 생활하는 주부
세부정보
•40대 퇴직 주부
•30세 자녀
•남편과 떨어져 살고 있으며 자녀와 손녀가 주말에 와서 지냄
•월소득 3만위안 이상(퇴직연금:월 4천위안)

•30대 주부
•2개월, 12세 영유아자녀
•음향기기업체 근무, 현 출산 휴가중임
•월소득 5만위안

•30대 직장인 주부
•7세 초등자녀(남)
•행정직 근무-살림은 친정부모의 도움을 많이 받음
•월 2만 2천 위안

•20대 직장인 주부
•1, 4세 자녀
•법률관련업 근무
•시댁과 같이 사는 주말부부
•월 4만 위안

Villa(别墅)

Villa(别墅)

High-rise Building(住宅)

High-rise Building(住宅)
식생활 •건강에 관심이 많아 건강 프로그램을 주로 시청하고 식생활에도 반영함
•주 2회 정도 식료품 구입
•본인이 요리는 잘한다고 생각함
•기름기나 염분 있는 음식을 적게 먹고, 과식을 하지 않으려고 함
•담백한 요리를 좋아함
•생선은 매일 먹음
•볶음 요리는 적게 하는 편
•주말은 외식이나 친정에서 먹음
•식생활에 신경을 많이 쓰고 안 좋은 음식은 피함
- 장아찌, 기름진 음식, 단음식, 음료수, 간식 등
주사용 주방 가전
•밥솥
•찜기
•전자레인지
•두유메이커
•냉장고
•정수기
•양생기
•밥솥
•찜기
•오븐
•전자레인지
•인덕션 레인지
•냉장고
•소독기
•두유메이커
•밥솥
•전자레인지
•에어프라이기
•우유워머
•전기포트
•젖병 소독기
•정수기
•소독기
•밥솥
•찜기
•전자레인지
•두유메이커
•인덕션
•정수기
비사용 주방 가전
•소독기




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