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1 말레이시아에서는 성인병 문제가 심각한 수준임

말레이시아 인구의 약 3분의 1이 과체중인 것으로 나타나며 그 중 27.2% 비만임 (IPH 2011)
2011년 말레이시아의 인구 중 20.8%는 당뇨 질환을 보유하고 있으며, 이는 약 260만 명인 것으로 추산됨
1인당 하루 칼로리 섭취 평균은 3000칼로리로 평균 성인의 권장 칼로리인 2000칼로리 보다 1000칼로리 높은 수준임

[말레이시아 성인병 현황]

[Source : Universiti Malaya, FAO, thestar]

2 연령별 당뇨병 발병률을 보면, 30대 이후로 당뇨병 환자수의 가파른 증가를 보임

말레이시아의 미확진 당뇨병 질환자수는 103.5만명으로 예상되어 총 당뇨병 환자수는 191.3만명 수준임

[말레이시아 vs. 세계 전체 연령대에 따른 당뇨병 유병률 비교]

[Source : International Diabetes Federation]

3 성인병 질환과 관련하여 건강 관리를 위해 건강 보조제 섭취율이 높음

말레이시아는 인적 네트워크를 이용한 다단계 사업이 활성화 되어 있으며 특히, 미용, 다이어트 식품, 건강 보조제의 판매가 높음
- 주요 회사 : Amway, Herbalife, Elken, Cosway, Nu Skin 과 Zhulian Marketing 등이 있음
- 한국의 웅진 코웨이도 방판 판매 방식을 통하여, 정수기 및 공기청정기 등의 판매가 긍정적으로 이루어 지고 있음
건강 보조제의 1위는 Amway (M) Sdn Bhd 로 19%의 점유율을 나타내고 있으며, 2위는 Cerebos Sdn Bhd로 9% 수준임

[Source: amway, herbalife, cosway]

4 가정에서 섭취하는 건강 보조 식품의 종류 및 기대 효능

면역 증진, 노화방지, 피부미용, 호르몬 생성, 다이어트 등 다양한 목적을 위해 건강 보조제를 섭취하고 있음

제품 명	주요 성분	기대 효능
4LIFE TF PULS ADVANCED (타블렛 타입)	표고버섯, 베타글루칸, 대두, 올리브잎 추출, 잎새버섯, 아가리쿠스버섯, 동충 하초 등	면역 체계 강화 가족 모두 섭취
ALFALFA COMPLX(타블렛 타입)	칼슘, 나트륨, 탄수화물, 인, 식이섬유	콜레스테롤 감소 몸안의 독소 제거 알러지 및 천식에 효과적인 8가지 비타민과 미네랄 함유
PROVITON(타블렛 타입)	인삼 추출물, 멀티비타민, 미네랄, 철분, 마그네슘 등	다이어트, 임신, 영양불균형의 경우에 효과 적으로 비타민 공급 여성 전용 보조제
Elken Win IG6 Colostrum (타블렛 타입)	송아지를 바로 낳은 소의 젖성분	면역 체계 강화 세포 재생 효과 노화 방지
Carbonill(타블렛 타입)	Wheat-Alpha Trim–W, Citrin™, Cassia nomame, 푸코산틴, 마그네슘 등	탄수화물 및 지방 흡수 억제 다이어트 보조제
PhytoScience Double stemcell (과립타입)	사과 줄기세포, 포도 줄기세포	100% 천연 추출물 노화 방지 피부결 및 피부 색 개선 효과 기력 증진 및 에너지 강화 면역체계 강화
SNOWPhyll(과립 타입)	눈 속에 피어난 해조류의 엽록소	영양 공급 피부 건강 개선
EVENING PRIMROSE OIL 1300(타블렛 타입)	EOP 씨앗, 오메가-6, GLA	여성 전용 보조제 호르몬의 밸런스를 맞춰줌 피부 건강 개선

5 젊은 층에서는 피부 미용을 위해 콜라겐을 섭취하기도 함

젊은 층(20대)의 경우 건강 보조 식품 이외에 피부 미용을 위한 콜라겐 성분이 들어간 기능성 식품을 복용하고 있음
과립 형태로 과일 맛이 나며 간단하게 물에 타먹는 형태 및 액상 타입으로 판매되고 있음
주 구매 장소는 가디언, 케어링같은 약국 매장임

6 건강 보조식품을 구매하기 위한 약국 매장을 쉽게 발견 할 수 있음

대형 쇼핑몰 및 상가 내 다양한 브랜드의 약국 및 건강보조식품 매장이 위치해 있어 건강 보조 식품 구매를 위해 방문

7 자녀를 위한 건강 보조 식품 구매

자녀를 위해 비타민 및 프로바이오틱스 같은 제품을 복용하게 함
약국 코너에는 영유아부터 어린 자녀까지 연령에 맞는 다양한 건강보조식품이 판매되고 있음

8 허브를 활용한 건강 식품

자무(Jamu)는 말레이시아 허브차로 끓여서 마시는 건강 보조 식품임
주 재료는 생강, 강황, 계피 등을 갈아 섞어 마시며, 일부의 경우는 음식 조리 시에 향신료처럼 사용 됨
항산화 작용, 소화 촉진, 변비 해결 등의 효과를 기대 함

9 [자무(Jamu)의 주요 재료]

Ginger 생강

Turmeric 강황

Cinnamon 계피

Tamarind 타마 린드

10 유기농 식품 구매

무슬림이 아닌 가정들의 경우 어린 자녀부터 가족 모두의 건강을 위해 유기농 식품을 구매 하기도 함
각종 과일, 야채, 견과류, 음료 등 다양한 식품 구입
>일반 제품 비해 가격이 상대적으로 비싸 일부 품목을 구입하는 편

11 그 외 섭취하는 건강 보조 식품

매장 내 건강 보조 식품으로 새 둥지 및 인삼식품이 판매 되고 있으며, 실제로 가정 내에서 새 둥지 제품을 가공하여 섭취하고 있음

Q) 새 둥지 식품의 섭취 방법은?
- A. 가공한 뒤에 물에 타서 마심(40대 주부)
Q) 섭취 빈도는?
- A. 그냥 물 마시듯이, 1.5L를 하루에 다 마시기도 하고, 아이들은 자주 마시지 않고 부부가 주로 마심 (40대 주부)
Q) 기대 효과는?
- A. 체력 증진, 노화방지, 몸에 열을 내려주는 기능 등 다양한 효과가 있음 (40대 주부)

12 그 외 섭취하는 건강 보조 식품

요리를 할 때 넣거나, 약재로 사용 되는 재료는 아래와 같음

꿀 : 물에 타서 마시거나 음식 조리시 사용
올리브 오일 : 일반 오일 보다 더 건강하다고 인식
석류
건포도
울람 울라만(Ulam-ulaman): 채소 종류로 생 채소를 먹거나, 물에 끓여서 마시기도 하는데 식욕을 돋궈줌
통갓 알리 플러스 : 말레이시아의 경사지고 깊은 정글에서 주로 발견되는 것으로 키가 크고 호리호리한 관목의 일종
베탈잎(Betel leaf) : 말레이계들이 사용하는 전통적인 약재
라비시아 푸밀라(Labisia pumila) : 말레이계들이 사용하는 전통적인 약재
해바투스 사우다(Habbatus Sauda (Black Seed)): 요리할 때 사용

13 건강 보조식품 및 운동 이외에 건강 관리를 위해 조리 방법 및 식단 개선을 하고 있음

Q) 운동 및 건강보조식품 이외 하고 있는 건강관리 방법은?
- A. 체중이 느는 것 같아 저녁 식사량을 줄이려 하고 있음 (30대 주부)
- B. 채소를 더 먹고, 고기나 소금 사용량을 줄이는 게 필요함 (20대 주부)
- C. 햄버거나 소시지같은 고칼로리 음식을 먹는 것을 줄이고 있음 (20대 주부)
- D. 유기농 과일을 먹으려고 함. 포도, 블루베리 등 아이들까지 가족 모두가 먹고 있음(30대 주부)
Q) 건강관리를 위해 사용하는 주방 기기는?
- A. 남편 건강을 위해 스팀기를 구입해 버섯 스프를 끓여 주기도 했음 (30대 주부)
- B. 홈메이드 주스를 만들어 먹음(30대 주부)
- C. 오일을 사용하지 않아도 되는 에어프라이어를 사용하고 있음 (20대 주부)
- D. 남편에게 건강식을 만들어 주기 위해 Slow cooker를 구입했는데, 음식이 맛이 없다고 좋아하지 않음(40대 주부)
Q) 어린 자녀들의 건강을 위해 신경 쓰는 부분은?
- A. 영유아 자녀들의 경우 균형 잡힌 식단을 주려고 노력하고 있음. 아이들이 튀긴 음식을 좋아하긴 하지만 되도록이면 오일을 덜 사용하고 끓여서 먹이려고 함 (30대 주부)
- B. 단백질을 적당히 섭취하고 칼슘 보충을 위해 우유를 줌 (30대 주부)
- C. 아이들을 위해 건강 보조식품인 프로바이오틱스를 먹임 (20대 주부)

14 말레이시아의 경우 호흡기 질환으로 인해 병원을 찾는 비율이 높은 편임

최근 말레이시아의 도심지역에 건설현장이 늘어 남에 따라 관련 대기환경의 질이 악영향을 받고 있음
근접 국가인 인도네시아 수마트라섬에는 건기인 5~9월 자연발생적인 산불뿐만 아니라 농지 개간이나 팜유농장 확대를 위한 고의적인 방화로 매년 수백 건의 산불이 발생하고 있으며 이로 인해 싱가폴 및 말레이시아 지역에 대기오염도가 증가하고 있으며, 연무 피해가 발생하고 있음

[질병으로 병원을 찾은 비율(2013년)]
임신,출산,산후기	20.77%
호흡계 질환	12.41%
감염 질환	9.40%
외상 장애(상처, 독감염 등)	8.29%
순환계 질환	7.53%
소화계 질환	6.37%
출산후 관리	5.39%
생식기 질환	5.22%
종양	4.10%
건강 검진	3.73%

[질병으로 인한 사망률(2013년)]
순환계 질환	24.71%
호흡계 질환	21.70%
특정 병균 감염	13.66%
종양	13.62%
소화계 질환	4.93%
외상 장애(상처, 독감염 등)	4.75%
생식기 질환	4.07%
출산후 관리	2.47%
내분비계 질환	2.05%
신경계 질환	1.83%

[Source : Universiti Malaya, FAO, thestar]

15 실내 운동 기기들 보유율이 높으나 사용률은 낮은 편

스탭퍼, 헬스자전거 등의 운동 기기들이 사용되지 않은 채 방치 되어 있음

Q) 가정 내에서 사용하는 헬스기기는?
- A. 과거 헬스자전거를 보유하였으나 공간도 차지하고 잘 이용하지 않아 팔았음 (40대 주부)
- B. 아이들을 돌보느라 피트니스 센터를 갈 수 없어 가끔 집에서 운동을 하기도 했으나 요즘은 거의 하지 않음 (30대 주부)
- C. 스탭퍼는 다이어트를 위해 구입하였으나 효과를 보지 못해 사용하지 않음 (20대 주부)

16 거주지 근처 헬스케어 시설 이용 증가

집 근처 헬스케어 시설이 확대되면서, 가정 내에서 보다는 피트니스 센터에서 운동을 함
일부 고급 아파트의 경우 아파트 내부에 헬스 시설이 마련되어 있음
여성들의 경우 헬스케어 시설에 가서 스파 및 마사지 등을 함께 이용할 수 있음

Q) 현재 이용중인 외부 헬스케어 시설은?
- A. 남편은 콜레스테롤을 줄이기 위해 피트니스 센터를 일주일에 2회씩 가는 편임 (30대 주부)
- B. 본인은 피트니스 멤버라 트레이닝을 받고 있음. 자주는 못 가고 평일에 몇 번씩 가는 편임 (30대 주부)
- C. 일주일에 1회씩 피트니스 센터를 다녔었는데, 돈을 어느 정도 지불하면 거기에 맞춰 바디스크럽 몇 회, 마사지 몇 회, 슬리밍 몇 회 이런 식으로 맞춰서 케어를 받음 (40대 주부)
- D. 일주일에 2번 정도 사우나를 하는데 땀내고 나면 상쾌해지는 것 같음(30대 주부)
- E. 헬스케어 시설 회원은 아니지만 시간이 나고 운동이 하고 싶을 때 수영장에 가서 수영을 함 (20대 주부)

<콘도미니엄 시설 내 수영장>

<아파트 내 운동 시설>

<아파트 내 스파 시설>

17 가전 제품 전문 판매점에서 일부 헬스케어 기기를 구매할 수 있으나 종류가 다양하게 구비 되어 있지 않음

매장 내에서는 베게 형 마사지기, 혈압계, 체중계 등으로 제품의 종류가 한정되어 있음
전문적인 의료기기는 약국에서 구입 가능 함

18 헬스케어 기기 관련 소비자 구매 태도

Q) 가전 매장 내에서 헬스케어 관련 기기는 어떤 것이 판매 되고 있는지?
- A. 마사지기, 체지방 측정기, 체중계 등이 판매 되고 있음(가전 판매 전문가)
Q) 소비자들이 헬스케어 기기 구입 시 어떤 요소들을 고려하는지?
- A. 작동이 용이하고, 안전한 제품 선호 (가전 판매 전문가)
- B. 여기저기 이동하며 사용할 수 있어 플러그 보다는 배터리로 할 수 있는 제품을 찾음 (가전 판매 전문가)
Q) 그 외 소비자들이 관심 있는 헬스케어 기기는?
- A. 안마의자나 베게 타입의 마사지기의 경우 스파를 가지 않아도 집에서 마사지를 받을 수 있는 점에서 선호. 그러나 안마의자의 경우는 고가이기 때문에 고소득층에서 구입이 되는 편임 (가전 판매 전문가)

19 헬스케어 가전 매장 환경

가전 매장 보다는 헬스케어 기기 전문 판매점이나 일부 질병 체크용 헬스기기의 경우는 약국에서 판매 됨
마트 및 쇼핑몰 내부에 안마의자를 사용해 볼 수 있도록 진열해 놓은 것을 많이 볼 수 있음
마사지 의자의 경우 가격이 비싼 편이나 중상위 소득 가정을 중심으로 판매가 되고 있으며, 시장 내 OGAWA, OSIM이 경쟁 구도를 보이고 있음
Osim의 경우 한류로 말레이시아에서 인기가 많은 한국 탤런트(이민호)를 광고모델로 사용하고 있음
- 한국 엔터테인먼트(드라마, 연예인, 노래 등)에 대한 관심이 높아 한국 연예인들을 활용할 경우 높은 브랜드 인지도를 높힐 수 있음

20 다양해지는 실내 엔터테인먼트 환경

개인소득이 증가함에 따라(2010년 기준 국민 1인당 1만4700달러) 가용소득(월급에서 세금 뺀 나머지)도 늘어 말레이시아인들의 소비지출 비중은 식료품에서 통신, 서비스, 여가 활동 등으로 확대되고 있음
쿠알라룸푸르 지역의 최신식의 쇼핑몰이 증가하고 있어 현지인들의 방문이 높은 편임
- 일년 내내 더운 날씨로 인해 시원하고 쾌적한 쇼핑몰에 방문해 쇼핑을 즐기고 다양한 음식점에서 식사를 해결하는 비율이 높음
- “주말에는 남편과 아이를 데리고 몰에 가서 점심이나 저녁을 먹고 와요.”[가정방문, 30대주부]
- 최신식 쇼핑몰은 그 규모나 면적 측면에서도 초대형을 자랑하며, 내부의 많은 명품관이 입점해 있음
- 쇼핑몰 내, 영화관의 시설도 함께 즐기는 편임 (1인당 영화티켓 비용은 약 3천원 수준)

외식 비율이 높으며, 이에 따라 다양한 시간대로 운영되는 음식점의 종류도 많은 편
- 영업 시간 별로(오전만, 오후만, 저녁나절, 오전 및 오후부터 새벽까지, 24시간 등) 다양하게 운영됨
그 외 젊은 사람들에게 인기가 있는 엔터테인먼트
- 실내 외 야외암벽, 실내 외 서바이벌 게임, 당구장, 볼링장 등

21 다양한 디바이스를 이용해 가정 내에서 엔터테인먼트를 즐기고 있음